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BP CEO:失敗的不只是危機公關(guān)

[加入收藏][字號: ] [時間:2010-06-04  來源:第一財經(jīng)日報  關(guān)注度:0]
摘要:   漏油事件之后,赫華德面臨的指責(zé)或遠非騙子一詞可概括。到現(xiàn)在看來,要么他非常愚蠢,要么就是不誠實但可以肯定的是,不值得信任。   如果你許諾并實現(xiàn)諾言,那么你就是個英雄;但如果沒有實現(xiàn),恐怕就會被視作騙子。一次次許諾全部...

  每次推出堵住漏洞的新辦法時,赫華德都特別樂觀。最初,BP使用大型鋼筋水泥罩來堵住漏油。這一方法宣告失敗后,BP又試圖使用一個更小的、更能切合漏洞的“大禮帽”來完成這一任務(wù),但再度失敗。BP又祭出“滅頂法”,赫華德稱這一方法成功率達“60%到70%”。但這一方法還是沒能成功。

  遭遇了連續(xù)失敗后,BP拿出一個新的控漏計劃——“蓋帽法”(LMRP Cap),工程師將遙控深海機器人,將漏油處受損的油管剪斷、蓋上防堵裝置。這一操作需要四到七天,能否奏效還不清楚。

  “到現(xiàn)在看來,要么他非常愚蠢,要么就是不誠實——但可以肯定的是,不值得信任。”《華盛頓郵報》記者、獲得2009年普利策新聞獎的尤金·魯濱遜在《是時候給BP的CEO一腳》一文中寫道。在文章作者看來,赫華德應(yīng)當(dāng)下臺。

  漏油事件最初,BP只雇用了海洋鉆探泄漏事故處理機構(gòu)的4條能夠撇去水面油污的專業(yè)船和2架噴灑油污分散劑的飛機來處理海面污染,而且把所有責(zé)任都推給鉆井平臺的擁有者Transocean。赫華德在事故發(fā)生后的頭幾天內(nèi)一直保持“低調(diào)”。

  然而隨著事態(tài)的惡化,5月初,赫華德開始走向前臺。他承認公司在“初期犯了幾個小錯誤”,包括對受害人的賠償?shù)葐栴}。5月中旬他改稱BP對漏油事件“絕對負有責(zé)任”。

  赫華德在5月13日接受少數(shù)媒體采訪時承認,公司沒有阻止石油泄漏的相關(guān)技術(shù),事后才明白BP應(yīng)該對此類緊急事故作更充分的準備。這一表態(tài)實在令人吃驚。作為最大的深水石油鉆探公司,BP竟然對阻止深水石油泄漏如此黔驢技窮。

  目前,有2.2萬人、1600艘船投入到漏油事件的挽救行動中,BP總共收到3萬份賠償申請,已經(jīng)對其中的一半支付了賠償。

  在漏油事件不斷惡化之后,現(xiàn)年53歲、1982年就加入BP的赫華德,多次跟部下說:“我們究竟做了什么要遭到這樣的懲罰?”聽上去好像他和BP成了犧牲品。但很多人會問,那些海洋生物呢?整個墨西哥灣呢?那些因為這場事故而死去的員工,那些失去生計的漁民以及當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)呢?他們才是真正的犧牲品。

  赫華德還作了這樣的類比:“阿波羅13號并沒有終止航天事業(yè)。法航墜機并沒有終結(jié)航運業(yè)。”然而與這些事件相比,墨西哥灣漏油事件造成的危害似乎大得多,目前也沒看到付出這種代價會有什么建設(shè)性。

  目前,BP因漏油事件已經(jīng)投入超過9億美元。這甚至引發(fā)了BP會否因此破產(chǎn)的猜測。然而讓人覺得悲傷的是,無論多少錢可能都無法挽回漏油造成的生態(tài)悲劇。

  按照劇本里的寫法,危機中的CEO應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)?shù)卦u估事態(tài)的嚴重程度,要在緊急狀態(tài)下保持冷靜,要使用鼓舞人心的言辭并以鼓舞人心的行動作為支撐。赫華德一樣也沒做到。他并沒有對此作好準備,也沒有抓住重點。
 

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