中國太陽能熱利用領域，升級與調整依然是行業(yè)發(fā)展的主旋律。但是，整個行業(yè)卻處于新的困惑，主要有以下三個方面：
一、現(xiàn)有渠道不支持行業(yè)轉型。太陽能熱利用和家電行業(yè)不一樣，家電行業(yè)的市場從城市開始，然后才逐步向農(nóng)村擴展。而太陽能熱利用最開始的市場卻是在農(nóng)村，走的是一條“農(nóng)村包圍城市的道路”。過去，很多的太陽能產(chǎn)品都集中在二線市場，甚至3線市場，通過調研發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)的太陽能企業(yè)的營銷渠道經(jīng)銷商大部分都集中在農(nóng)村城鄉(xiāng)結合處，2、3級市場依然占據(jù)他們大部分的市場份額。不僅渠道，很多太陽能企業(yè)的產(chǎn)品也依然停留在農(nóng)村市場的低端形象中，研發(fā)、創(chuàng)新力不夠，目前制造的產(chǎn)品也難以支撐行業(yè)的轉型升級。
二、傳統(tǒng)市場加速萎縮。其實現(xiàn)在已經(jīng)進入到細分市場的到來。有產(chǎn)品的細分和責任分工。通過調研我們發(fā)現(xiàn)，整個市場在由傳統(tǒng)單純地追求節(jié)能轉向對“舒適性”和“綜合節(jié)能貢獻率”的追求，“舒適性”成了用戶首先考慮的因素。因此，過去產(chǎn)品已經(jīng)不再能夠滿足消費者的需求，而以體現(xiàn)“舒適性”和“綜合節(jié)能貢獻率”的多能源集成系統(tǒng)成為了這個時代的發(fā)展趨勢，我們已經(jīng)不知不覺地進入系統(tǒng)集成的多能源時代。而這樣一個時代中，可再生能源和清潔能源的互補集成是未來的主流方向。
三、整個行業(yè)進入半市場化的時代。政府主導強制安裝太陽能，雖然加速了太陽能進城的速度，但也在某種程度上阻礙了市場的自由化競爭。強制安裝以及其他利好政策的實行，似乎一下子將市場空間釋放了很多，尤其是工程市場，在強制安裝的刺激下，企業(yè)就像是被注入了一劑強心針，開始向陌生領域傾斜。這也導致了很多問題。行業(yè)沒有想象的那么好，想象的那么快。行業(yè)盲目樂觀，很多廠家在沒有對未來市場進行規(guī)劃和調研的情況下就開始投產(chǎn)，導致整個市場地質低價惡性競爭，整體技術標準水平得不得提升。(劉予)
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